在10月26日的夜晚，我似乎感觉到了风向的转变，姆巴佩的道歉在所难免，甚至西甲也会做出让步。然而，令我感到意外的，是皇家马德里依旧坚持言辞称“这是球员个人的表达”。事情的起因源于中央广播电视总台因姆巴佩的涉华不当言论而迅速行动，毫不犹豫地叫停了所有与西甲和姆巴佩相关赛事及代言广告的播出。同时，总台发函给西甲主席特巴斯，要求皇马和姆巴佩公开且真诚地道歉，并提交书面道歉信。
与此同时，国内足球平台懂球帝发布声明，拒绝翻译相关不当言论，而虎扑则迅速移除了姆巴佩在金球奖评选中的排名。次日清晨，东鹏饮料集团做出解约声明，宣布与姆巴佩终止所有合作，随后，蒙牛和妙可蓝多等品牌相继表态“坚决抵制”，“零容忍”的立场不言而喻。姆巴佩在微博和小红书的账号被禁言，后者更是声明2024年的内容合作到期，正在审查下架相关素材。
10月27日傍晚，姆巴佩终于发布了道歉声明，这一声明采用法语、中文和英语三个版本，其中表示“言论欠妥”，“绝非本意”，“对中国人民及其历史抱以深深的敬意”。同一日下午，西甲主席特巴斯向总台致函，称此次事件是“不可接受的行为，不代表我们赛事或西班牙足球的价值观”，并代表联盟向中国球迷致以诚挚的歉意。然而，在这场道歉风波的出场名单中，却缺少了一个重要角色——皇家马德里俱乐部。 谈球吧
西班牙媒体“okdiario”报道称，皇马方面回应称，相关言论属于球员个人，姆巴佩已经公开澄清并正式道歉。俱乐部还向西媒透露，与中国赞助商的商业关系并未受到影响，双边合作依旧正常。此举显而易见地划分了责任，球员的失误归个人，金钱的事情则与俱乐部无关。
对此，央视迅速做出回应，体育青少中心的发言人表示，姆巴佩既然是皇马的球员，那么俱乐部难以撇清关系，因此不认可皇马将责任归于球员个人的说法，并对皇马无效的态度表示不满。发言人强调，任何伤害中国人民感情的言行必然会遭到各界的反对，希望皇马切莫自欺欺人。
10月28日，特巴斯与中国驻西班牙大使姚敬会面，商讨解决方案，而与此同时，皇马的社交媒体仍在发布姆巴佩的进球集锦，其微博账号封面依旧挂着他的照片。皇马关于“这是他个人表达”的说法，在多个层面上似乎都与事实相悖。首先，姆巴佩作为注册的皇马球员，领取着俱乐部的薪水，身穿皇马的战袍参与那场名为《The Bridge》的访谈，该节目的录制时间为今年四月，而其背后的制作方在事件曝光后也已用法英双语对此表示遗憾。 谈球吧
其次，从商业利益来看，英国《金融时报》曾分析，姆巴佩在中国市场的代言收入接近2200万欧元，占他全球商业收入的38%。尽管这些企业合同是以个人名义签署，背后的价值依托却显然是他作为皇马核心球员的光环。处理此事时，皇马却选择只认一头利益，这其中的逻辑难以自洽。最后，中国足协已经于10月27日正式与皇马交涉，明确要求涉及球员和俱乐部公开道歉，但至今皇家马德里尚未发出正式的中文道歉。
皇马会在类似事件中的处理方式显然是有迹可循的。今年2月，赫伊森转发争议内容时，其道歉仅仅留在中文的社交媒体上，官网及国际账号未有任何回应。而在应对维尼修斯遭受种族歧视时，俱乐部的态度则截然不同，展现了强烈的反应。对于同一家俱乐部来说，面对不同的对象却采取完全不一样的处理逻辑，实在令人匪夷所思。
在品牌层面，所有在事件曝光后立即发出合作终止声明的品牌，都体现了迅速而果断的态度，未有一家选择静观其变。东鹏饮料负责人在事件发生后迅速召集管理层、做出回应，迅速传达出对此事件的重视程度。而在10月27日的外交部例行记者会上，发言人直率回应，称任何伤害中国人民感情的言行，终将遭到中国社会各界的共同抵制。央视如何看待姆巴佩的道歉则十分清晰，仅用六个字总结：“听其言更观其行”。人民日报的文章中直言不讳地表示，仅仅在事后说一句“抱歉”并不足以弥补，真正应当落地的“尊重”，需要通过实际行动来体现。 谈球吧
